Criterios para crear un buen logo

Cuando creamos un logotipo, siempre tendemos a meter las últimas técnicas y efectos que hemos aprendido, o creamos el logo respecto a la moda que hay en ese momento, pero eso es un error. Al hacerlo, llevaría a tener que ir re-diseñándolo según avancen las técnicas y las modas, y no calaría en la memoria de los clientes como una empresa compacta y sólida.

Al crear un buen logotipo (y segun que cliente, ámbito, especialida, etc. sea hay que realizar multiples estudios de mercado, pruebas, bocetos, etc.) hay que seguir unos criterios muy importantes. A continuación os pongo 8 que me parecen indispensables:

Continuar leyendo | Ocultar

1.- Sencillo
Limpio, claro y fácil de recordar. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.

2.- Práctico
Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, tarjetas, periódicos, etc.

3.- Consistente
Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logotipo, fotografía, paleta de colores usada, etc.
(Ejem: La tipografía, color y tamaños de Coca-Cola)

4.- Único
No vale tener un logo excelente ya sea por formas, colores o nombre si tiene mucha similitud con otro, especialmente si el otro logo haya sido publicitado.

5.- Memorable

Si se aplican los puntos anteriores, probablemente el logo será memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de un logo es el color. Aunque una buena forma o figura siempre puede ayudar a su memorización

6.- Un refejo
Un logotipo debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y tipografía deberán reflejar esto también.
(Ejem. Si el logotipo es de una empresa de Caridad, el logo suele tener algún elemento humano)

7.- Adaptable
Debe adaptarse al mercado al que vaya dirigido, pero sin delimitarlo mucho . No puedes hacer un logo muy moderno por los clientes conservadores, ni tampoco muy conservador por los clientes modernos.

8.- Sustentable
Contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.

También es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc. El logotipo de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de este logo dependerá la imagen que la gente forme de dicha organización.

Este artículo fue publicado originalmente en Maestros del Web